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消费者就是不买账 全球奢侈品市场颓势难止

2017-09-20 15:46:07 稿源:新华社
  在全球经济复苏之际,很多顶级奢侈品企业却因欧美日消费者不买账、中国人捂紧钱包而处境艰难。全球的奢侈品市场在过去5年都陷入了低迷。统计显示:自2012年底至今,全球资产价格大部分都在上涨,但同期奢侈品销售却下滑超过6%。   来自意大利并在香港上市的普拉达就是个例子。这家奢侈品公司,业绩已经连续四年下滑,市值也较高峰时期蒸发超过1000亿人民币。   PRADA在今年9月8日发布的半年报为时代集团的说法提供了依据。该报告显示,期内集团销售额同比减少5.5%,销售净额下降5.7%,除了包括大中华区在内的亚太区市场销售额增长外,中东市场、日本市场、欧洲市场、美洲市场均出现不同程度下滑。   这与时代集团的分区域业绩数据吻合,时代集团2017财年北美地区收益下降54%,欧洲地区下降19.3%,中国则上升13.8%。该公司2016财年北美和欧洲是时代集团两个最大的市场,收益占比超过70%。尽管中国市场回暖,仍难挽回欧美市场颓势。   为了应对疲软的市场,自2015年初,以香奈儿为首的奢侈品牌纷纷采取降价、打折等销售手段试图缓解奢侈品领域的消费低迷境况。值得注意的是,全球第二大奢侈品牌Louis Vuitton路易威登在2016财年的业绩已经出现回暖,数据显示,LVMH SE集团在2016财年销售额为376亿欧元,较上年同期实际增长5.4%。   财富研究院院长周婷认为,消费者的消费理念转变很快,许多传统奢侈品牌却没有跟上变革,因此在老客户流失的同时,新客户的进入速度也在逐渐减缓,越是一线大牌业绩下滑速度越快。同时她指出,在过去几年中,一些奢侈品牌曾大举扩张中国市场,门店覆盖一线到二三线城市,快速扩张也在某种程度上损害了品牌溢价与稀缺性。人们购买奢侈品的目的在于看重它能带来的身份象征,当奢侈品向大众化、快消化发展时,也就背离了高端奢侈的品牌定位。   对于各奢侈品品牌决胜市场的最大“矛盾”,便在于既要保持产品的“稀缺”,又要保证信息的足够“普及”。基于这样一个时代,各奢侈品品牌开始着手大力加强其信息普及度,利用数字化营销手段更广泛地传播产品工艺及品牌文化。   我们可以看到,越来越多的品牌开始联手拥有8.89亿月活用户总量的微信平台,推出自己的定制化服务,发展电商,并继续推进线上、线下的无缝对接。   在罗德公关高级副总裁、中国区奢侈品业务总经理高明眼中,虽然电商的大幅度发展是今年行业内最显著的改观之一,但也仅仅只算是个开始。“其实对于奢侈品消费者来讲,很重要的一点在于对整个购物过程的体验。”他表示,“在这一方面,对电商平台进行整体体验方面的革新,在未来还会有很多全新的空间。毕竟,目前实体店内的体验感依然是电商难以匹敌的。”   或许,奢侈品市场是否已经迎来了真正的长线复苏尚需观察,但是,消费新贵正在崛起,他们对奢侈品的期待并未淡却。而对于始终在与“创新”死磕的奢侈品,也即将在不久的未来为高端人群的生活更添一抹亮色。日趋理性的中国奢侈品消费者们仍在期待,一场别样体验与娱乐盛宴的来临。   (综合自:北京时间、北京商报、面包财经、财富中文网)
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